开辟第三条战线，风谷打算做什么？

正文｜云久团队

生肖酒已经成为酒界的热门话题。 从茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒，到区域酒企，都瞄准了生肖酒市场。 由于产量稀少，价格上涨，生肖酒每年都成为市场上的热点。

今年4月，风谷用视频对外宣布，风谷即将进军生肖酒，猪年首款生肖酒限量6万支。 经过一个月的预热，2019年丰谷生肖特曲酒酿冠军限量版售价218元，于今日（6月1日）正式开售。

作为四川代表性酒企之一，丰谷此次大胆创新，突破固定模式，又将带来怎样的惊喜？

第一生肖酒藏风谷小心思

丰谷并没有用生肖酒占领高端市场，树立价格标杆，而是占领了200元价格区间，作为丰谷的腰部产品推出。

从造型设计来看，无论是色调，还是手绘瓶身，都隐藏着风谷的“心思”。

作为丰谷高线灯瓶的又一力作，这款生肖特别曲酒一改以往墨色风格，整体画面以红蓝为主。 蓝色五行属水，水为财，象征繁荣富贵； 红色五行属于火，代表欢乐和繁荣； 红蓝冷暖色的碰撞，视觉冲击力强，更显时尚。

从外观上看，瓶身彩绘以原创的手绘生肖猪为蓝本。 头悬钱串，身着莲花袍，面带微笑，肥头大耳，尽显猪的可爱，憨厚，传达美好、富足、吉祥之意； 猪的下部由祥云水纹、元宝、首饰、红包等元素组成，也有积金聚玉、财源广进的寓意。

与颜值并存的，是凤谷生肖特曲酒的高品质。

一向视品质为立业之本的丰谷，此次在生肖特曲酒上也下足了功夫。 这次使用的基酒是2016年酿酒冠军酿造的酒。

据悉，在凤谷有一场比赛，有72支酿酒队伍参加。 通过对每批酿造酒的各项专业指标检测，最终胜者成为酿造冠军，酿造冠军酿造的葡萄酒几乎代表了丰谷的最高品质。 酿酒冠军酿造的丰谷生肖特曲酒性价比更高。

开辟第三条战线，风谷打算干什么？

从丰谷的产品矩阵来看，六大单品分为快消类和社交类。 其中，风谷1号、风谷酒王20版和风谷酒王10版属于社交型，风谷特曲、风谷墨源和风谷喜酒品类属于快消型。

有意思的是，此次推出的风谷生肖特曲酿酒冠军限量版属于风谷特曲系列，但类型却在两者之外。 难不成，风谷是想另辟蹊径？

云酒头条了解到，这款生肖酒产品将在快消型和社交型两大类型之外，另辟蹊径，成为风谷打造的全新品类。 同时，占据200元价格区间，为后期其他生肖酒打下基础。

与大众流通产品相比，生肖酒更侧重于产品的稀缺性、品质升级、收藏价值、投资价值等，目前看来系列酒与生肖酒的竞争是 更多体现在品牌之间的竞争和附加值上，而这类产品的价值定位明显不同于社交类、快消类产品的价值定位，新的路径更有利于丰谷进入新的细分市场。

从风谷目前的市场来看，风谷一号主打高端市场； 凤谷酒王填补了凤谷号之间的高端价格区间。曲腰产品定位于中端； 风谷魔缘和风谷嗨是顺应高端轻瓶市场，填补中低端的产品。

其中，2018年魔源和丰谷嗨分别建立了5万个和3万个销售网点，占全年销售收入的12%。 亿市场。

丰谷生肖特曲酒的出现，将丰富丰谷的中端产品线。 目前，丰谷二次创业之时，生肖特曲酒将瓜分多少市场份额？ 好戏即将开始。

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