随着新年伊始，全国各地经济开始复苏，白酒消费也开始全面“回暖”于一年前。 不过，对于这样的“回暖”，不少白酒企业迅速反弹，而其余酒类企业仍处于缓慢回暖状态。

作为老一辈的白酒企业，酒鬼酒在市场上的回暖要比很多酒企要快很多，尤其是在春节期间，酒鬼酒销量强劲的消息传出 不少地方。 华北、华中、东南、西北等城市陆续传来喜讯，为今年的酒鬼酒开门红。

对于酒鬼酒的开门红，有业内人士表示，开门红高于行业平均水平，是一个好的方向。 近年来，酒鬼酒不断跑马圈地，市场份额不断提升，尤其是此前深度国有化的战略方向，更是让酒鬼酒在2023年迎来火爆开局。

去年，酒鬼酒迎来了“开”的春天。 迎来双增长结束，与去年同期相比，分别增长了约120%和130%。 可以看出，去年的酒鬼酒一直在疯跑，这种情况还没有结束。 前三季度财报显示，酒鬼酒一季度实现营收16.88亿元，同比增长86.04%； 二季度8.49亿元，同比增长5.25%；

很多人表示，酒鬼酒未来的增速会变慢，增速是否已经到了天花板，发展速度也有所放缓。 过去几年，酒鬼酒确实在疯狂跑，但去年前三季度，却没能疯狂跑过。 很多人认为它能在新的一年里“奔跑”吗？

酒鬼酒历史悠久。 其前身是1956年成立的吉首酒厂，1983年在厂长王喜兵的带领下，推出了自己的转折产品“香泉”，而香泉的推出也让酒厂在湘西有了一定的影响力，甚至去了 出湘西。

后来，随着酒厂的不断发展，1987年开始推出高端名酒，这就是具有浓、清、酱三种口味的新酒——“酒鬼”酒的诞生。 因其浓郁的湘西文化和“一口三味”的独特口味，一经推出便大受欢迎。 90年代，酒鬼、茅台、五粮液被称为高端白酒行业的三驾马车。

1998年酒厂上市后，酒鬼的净利润甚至超过了茅台，成为当时最贵的白酒。

但没过多久，在经历了短暂的辉煌之后，又陷入了近20年的蛰伏期。 业绩可谓跌宕起伏，尤其是2005年和2013年，遭遇增塑剂危机可谓历经险阻。 而且，公司的大股东可以说是相继发生了变化，从湘泉集团到实德集团，再到华府集团和中粮集团。 酒鬼酒上市后历经10任董事长、7任总经理，辞职高管多达80人。 直到8年前，中粮入主酒鬼酒，才逐渐稳固。

2015年，中粮集团接手酒鬼酒后，酒鬼酒迎来了新的发展转折点。 2016-2020年，酒鬼酒业绩分别为6.55亿元和8.78亿元，每年分别增加11.87亿元、15.12亿元和18.26亿元，增速分别为8.92%、34.13%、35.13%、27.38 %, 和 20.79%。 可以看出，前两年增速最快，之后开始放缓。

在中粮集团的推动下，如今的酒鬼酒在区域名酒中也极具优势。 虽然比不上顶级名酒，但依然强劲。 以2021年业绩为例，总营收超过35亿元，较2020年增长近一倍，在白酒上市公司中排名第九。

不过，即使近年来发展得很好，但在快速扩张的背后，是发展增速放缓和库存压力上升。 去年三季度财报显示，酒鬼酒的增速一直在下降。 业内人士表示，三季度的亮眼业绩基本来自上一季度的消费旺季。

而且，作为酒类企业，合同负债越来越少。 截至2022年三季度末，酒鬼酒的合同负债仅为3.45亿元，而年初为13.82亿元。 连零头都不够。 要知道，一家酒企的合同负债越多，经销商对其未来的预期就越乐观。 如果持续下降，意味着经销商正在全面清理库存。 看好葡萄酒企业的发展。

酒鬼酒合同负债持续减少，说明经销商有意减价，要么是酒厂给的利润太低，经销商没有进货动力； 不好卖，经销商只能大规模去库存，以免影响销量。 对于葡萄酒企业来说，这是一个非常致命的影响。

新年伊始，酒鬼酒正在投入新的改革，比如将更多的渠道费用从原来的投入转移到消费者教育上，加强移动销售，全面提升消费投入和品牌 投资占费用的比例。 基本上从B端到C端，会逐渐从渠道驱动的增长型企业向消费者驱动的增长型企业转变。 如果消费者有更好的体验感和消费观，那么2023年酒鬼酒的未来将是精彩的，反之亦然。