每报记者：陈兴 每报编辑：董兴生

4月11日上午，由每日经济新闻主办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金瓶奖颁奖盛典 在成都举办。 众多行业协会领导、知名酒业企业家、知名酒业投资人、酒业专家等行业大咖出席盛会。

论坛上，四川郎酒股份有限公司董事总经理傅饶以“思考新周期”为主题发表了主旨演讲。

傅饶 图片来源：记者张健 摄

付饶表示，疫情过去三年，本届糖酒会上看到了一些长期被压抑的经济活力和动能，也看到了人气的回归。 但他认为，不仅要看到表面上的热闹，还要看到其中的调整。 他进一步指出，可以肯定的是，新一轮的葡萄酒行业调整周期已经到来，任何个体都无法独善其身。 新周期是一场危机。 “如果把握不好，准备不充分，经过几十年的努力，就会‘一夜之间回到解放前’。” 但与此同时，周期调整也孕育着机会。 如果你做好准备，有效把握，促进企业新的成长和发展。

付饶直接表示，白酒市场将迎来结构性调整，尤其是高端白酒产品。

“我们经历了所谓白酒行业的三个周期。” 傅饶在致辞中表示，白酒又一轮调整新周期即将到来。

在他看来，今年糖酒会的火爆是行业人气和消费回暖的体现，但与此同时，酒业人士不应只看到表面的火爆 又热闹了，还应该看看接下来的事情。

傅饶在讲话中明确表示，白酒行业又一轮调整周期已经到来。

“行业周期是必然产物，周期是洗牌，也是螺旋上升，本身就代表着进步和更新。” 傅饶在演讲中提到，“当大周期来临时，无论是品牌厂商、厂商还是渠道成员，都会受到周期的影响。可以说，周期会席卷每个环节和参与者。” 行业，没有一个人能独善其身。”

图片来源：记者张健 摄

如果说周期是旋风，有人可以乘风破浪，有人可能会乘风破浪 被吹走。 正如傅饶所说，周期是一种危机。 如果把握不好，就会出现“苦战几十年，一夜之间回到解放前”的局面。 但如果企业有效地准备和把握，则可以借此机会发展壮大。

白酒高端产品将迎来调整

白酒行业如何“过冬”，傅饶在演讲中用了很大的篇幅。

他明确表示，未来一段时间，低端产品可能会有增长，但毫无疑问，包括酱香型白酒在内的高端产品的调整。 傅饶直接抛出自己的观点，称“目前行业的复苏可能达不到过于乐观的预期。”

演讲中，傅饶分享了郎酒在葡萄酒行业调整周期中的亲身经历。

他表示，当周期到来时，“猫冬将不是最好的越冬方式”。 傅饶也寄语酒界同仁，迎接挑战，走过轮回，成就凤凰涅槃。

演讲最后，傅饶表示：“如果没有长期的品牌建设和品质建设，公司在新周期面前的抗风险能力非常薄弱。在 此外，价值创造、客户友好、产品架构、组织架构和运营体系等关键要素也经历了一个周期。拥抱变化，拥抱时代新浪潮，是酒企新的发展课题。”

每日经济新闻