“广告酒”是指通过铺天盖地的广告宣传其知名度的酒。 1990年代，酒的广告大战已经打响，尤其是央视黄金时段广告开播，更是让酒商争相抢夺。 在当时的各大广告酒中，最著名的当属央视首台“标王”孔府宴酒和天价“标王”秦池酒。
初代标王——儒家酒：儒家酒让人思乡。
90年代以前，儒家宴酒只是一种地方酒，在山东以外的地方知道的人并不多。 儒家宴酒真正进入大众视野是在1992年，在掌门人蒋廷华的带领下，首先通过投放公交广告和地方电视广告赢得了西安、武汉、东北地区的市场。
初尝甜头，孔府宴再次下定决心。 1994年底，以3000万元获得中央电视台新闻联播和天气预报节目的广告位，被誉为中央电视台第一“标王”。 1995年，儒宴酒风靡全国，年销售收入达3.5亿元。 然而，自此，孔府宴便再无荣光。
第二代标准王-秦驰：永恒的青，永恒的秦驰 驰只是一个名不见经传的小酒厂。 在央视“标王”拍卖的第二年，以6666万元买下儒家宴酒的“胡”一举成名，走进千家万户。 甚至到了第三年，也就是1997年，秦驰甚至以3.2亿元的天价买下了“标王”，年销售额超过12亿元，但他的生产力还没来得及跟上。
为了收回成本，秦驰从四川采购原酒进行勾兑。 被媒体曝光后，品牌口碑和销量一路下滑，市场迅速萎缩。 2000年，连秦驰的商标都因为欠债被拍卖，一代秦驰帝国也走向灭亡。
现在的标王——洋河经典：洋河蓝经典，男人的情怀
说到广告酒，很多人第一时间就会想到洋河。 2002年之前，洋河还是一家濒临倒闭的白酒企业，但从2021年的白酒数据来看，洋河已经转型为白酒三弟，年销量仅次于茅台和五粮液。 这让无数白酒企业眼红。
2003年洋河开始重新调整商业模式，广告方向调整为以“男人情怀”为主，随之而来的是铺天盖地的广告。 此外，在白酒广告以红色和黄色为主色调时，洋河大胆使用蓝色与其他白酒区分开来，让消费者快速记住。
此后，洋河的“洋河蓝经典，男人情怀”历久弥新，永远看不到真容的美女背影，一瓶蓝色酒瓶，事业有成的男人成了 洋河固定的“广告形象”，沿用至今。
至于洋河会不会步前两款酒的后尘，我个人认为不会。 因为洋河是在市场经济中崛起的，不同于80、90年代计划经济转为市场经济。 20世纪90年代，许多葡萄酒企业不适应瞬息万变的市场经济而倒闭； 虽然广告和渠道并没有一直保持“老三”的位置，但一直稳定在白酒的第一梯队，这也意味着洋河短时间内不会有什么意外。
