曾经的央视竞标王，如今走上了破产拍卖的道路。

据《阿里拍卖司法网》消息，山东功夫宴有限公司破产管理人阿里在线拍卖平台公开拍卖所有土地、房产、构筑物、附属设施、机器设备、商标等 山东孔子宴有限公司等资产

包括“孔子宴”等43个注册商标，起拍价1.33亿元。 截至发稿，已有1人报名，3500余人观看。

本次拍卖的四幅地块均位于山东省鱼台县，土地总面积达26.11万多平方米； 总面积约80100平方米。 此外，“孔子宴”等43件注册商标的评估价值为14.19万元。

第一财经记者获悉，最新数据显示，6月13日上午8时40分，该资产唯一注册买家C6063回复起拍价1332666.13亿元，这意味着该资产将 以起始价格出售。 做个交易。

与此同时，山东功夫宴股份有限公司旗下的山东地球村纯酒有限公司破产。 拍卖，起拍价441.2329万元，2名买家报名。 最新数据显示，6月13日上午9时54分，该资产B9910的买家回复起拍价为441.2329万元。

熟悉投标人身份的山东功夫宴会有限公司破产管理人相关人士向第一财经记者回应称，“部分买家已经表达了购买意向 但C6063和B9910的具体身份暂时不能透露。”

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从拍卖资产来看，大致可分为四类：建筑物、构筑物、机械 和设备，以及商标。 根据资产评估报告信息披露不完全情况，房屋、建筑物可视为拍卖价值最高的细分资产。 账面净值1039.66万元，评估净值8138.76万元，增值率为682.83%。 房产占用土地使用权模糊的玉工房字0265号和房产证上的土地使用权划拨的玉子162号均包括在内。 其次为机器设备，评估净值为225.22万元，增值率为259.51%。

1995年前后购买的房产和许多机器设备的缺陷，资产增值率不降反升。 出具资产评估报告的山东昌恒信资产评估有限公司相关人士不愿正面回应此事。

“主要原因是房地产的增值率通常领先于所有主要的子类资产。同时，本次拍卖的一些机械设备是自制的， 其他非标机械设备，所以增值率会相对高一些。”北京市东鹏资产评估办公室主任施玉杰表示，这符合常态。

值得注意的是，从事白酒生产、加工、销售的山东功夫宴业有限公司的酒类生产许可证已被有关部门吊销。 “投标人必须清楚自己的白酒生产许可证为何被吊销，能否恢复，这一点很重要。” 施玉洁强调。

本次拍卖的“孔宴牌”等43件注册商标中，“银狐牌”、“丑牛牌”等23件商标已过期，正在办理延期手续。 本次评价，部分商标被评价为有效商标。 此外，“孔宴牌”等商标属于山东省鱼台县啤酒厂。 43件商标的注册人为山东孔府燕酒厂和山东省鱼台县酒厂。 根据鱼台县国资局此前的要求，将两人申请注册的商标认定为山东孔子宴有限公司持有的商标。

这四名注册人 消费者耳熟能详的“孔子宴”等酒类商标，在鱼台县国有平台企业鱼台县经济技术开发有限公司名下。 对于本次拍卖的商标，资产评估机构表示，属于“没有对外许可使用，也没有对应的商标产品，商标类型为普通商标”。

”即便是驰名商标“孔宴”也沉寂了数年，品牌老化严重，含金量也大幅下降。40多个普通商标标价在 超过10万元。” 中国资产评估协会无形资产评估委员会副主任刘武堂解释说，房屋和建筑物在本次拍卖中应该算是比较好的资产，资产整体看不怎么吸引人。

本次拍卖的山东功夫宴会有限公司87.51%的股份由鱼台县国资委出资。 该公司于2013年因资不抵债而破产。

对于外界提及的孔府燕酒业有限公司参与拍卖一事，一位接近拍卖的不愿透露姓名的人士在接受记者采访时并未正面回应。 中国经营报记者。 坦率地说，他对拍卖失败感到担忧，“这是鱼台县一家关系民生的企业，还是希望有好的买家接盘​​，把它振兴起来。白酒行业算不上什么。” 一个潜力大、消费不旺的行业，想要吸引到实力雄厚的酒类大公司或者具有现代法人治理结构的大公司参与竞拍，并不容易。

因为1994年，以破纪录的3079万元加冕央视王者的儒家宴酒，迅速超越了同样喝泗水的儒家家酒，成为“网红” “酒”曾名扬天下，但好景不长。2002年，儒宴酒的产品力落后于品牌力，90%的股份被鱼台县转让给山东联达集团。 8000万元的价格，由于资金到位迟迟未能到位，孔宴的并购破灭，2011年，广东凯利和上海顺达注资，重组后的孔宴首次推出新品，送出 回归市场的信号，业内曾一度认为孔府宴将迎来“重生”，然而时隔数年，孔府宴未能重振雄风，在此期间，近十家企业、 包括本次拍卖的山东儒宴有限公司，其名称或股权结构涉及与儒宴相关的资金，均在鱼台县设立，但最终均被撤销。 .

业内人士认为，孔宴短命的背后，是其酒质工艺、产品结构、技术装备、营销策略等没有与时俱进，最终被时代淘汰 . 现在白酒有明显的向品牌、品质等龙头企业集中的趋势。 中小白酒企业生存空间紧张，竞争压力加大。 白酒行业分析师孙彦元直言，品牌力的背后是产品力。 东风即便借助儒宴品牌重振旗鼓，也不得不面对更为残酷的竞争环境。

值得一提的是，与孔府宴有着相似发展轨迹的田七牙膏，12日以拍卖失败告终。 此前，有业内人士告诉第一财经记者，与固定资产相比，在拍卖的资产包中，天启品牌最具吸引力。

勉强通过拍卖的背后，也是当时标网品牌营销简单粗暴的一部分体现。

品牌营销策略分析师王欣表示，“上世纪90年代，产品品牌力的打造严重依赖电视、报纸等媒体，消费者跟风明显。如今，消费者的需求和构成趋向于 更准确的说，营销渠道细分，品牌维护的成本与日俱增，维护的难度也越来越大。”