记者张迪

6月16日，贵州习酒官方微博发布公告称，截至15日，习酒销售额已突破100亿元，上半年销售计划 已经完成。 超过一半的时间创下同期历史新高。 光鲜亮丽的营收背后，质疑的声音并未停止。 高端的君品习酒一度想和飞天茅台竞争，结果价格倒挂，甚至让庄家亏本。 面对销售不佳，失去消费者的信任。 百亿喝的酒靠谱吗？

记者从经销渠道了解到，百亿以上的销售额中，有不少是经销商垫付的。 事实上，葡萄酒库存从工厂转移到经销商手中，市场并未消化。

君品习酒于2019年7月上市，售价1399元/瓶，目前建议零售价1498元/瓶，仅比飞天茅台低1元。 为了给君品习酒让路，习酒此前1199元/瓶的陈年酒已经停售。 虽然被茅台、习酒的光环环绕，被寄予厚望的骏品自诞生之日起就充满了坎坷。 虽然在营销上投入了大量资金，但销量依然不佳。

除了品牌赋能，君品习酒的另一个亮点就是金玉镶嵌的华丽外包装。 但对于高档酱酒来说，仅有外包装是不够的。 “口感比较柔和，没有茅台酒那种爆香。” “口感和Cellar 1988差不多，自身特色不明显。” 记者在采访中了解到，君品习酒在口味上一直没有得到消费者的认可。 高端毛粉没有客户喜欢的酱香口味，中高端消费者觉得它的口味支撑不了千元的价格。

不仅口味不被消费者认可，君品喜酒甚至出现了严重的市场倒挂现象。 记者从市场了解到，厂家支付给经销商的价格为1069元/瓶，经销商调整后的价格为940元/瓶，实际成交价在950元/瓶至1000元/瓶之间 . 如果这样销售，每卖出一瓶酒，经销商要支付50-110元左右的费用。 此前，经销商销售低于1200元/瓶将受到处罚的价格红线难以支撑，如今已被市场打破。

有酒业从业者表示，前几年酱油、酒的暴涨，其实都是经销商造成的。 但在价格越来越高，消费者回归理性后，茅台酒的热度开始下降，不少经销商开始大量出货，导致茅台酒价格不稳定。 另一个原因是，中高端消费者觉得君品的口味无法支撑其1000元的价格。 建议零售价再高，消费者也不会接受，消费者也不会买单，自然就会出现滞销和价格倒挂。

经销商库存高，价格倒挂，销售不畅，消费者失去信任。 这样的百亿能撑得住吗？ 记者联系习酒品牌部相关负责人，截至发稿未得到回复。