今年4月，华东酒业大股东由香港龙利集团变更为青岛饮料集团。 业内人士认为，清除股权壁垒后，青岛饮料集团将在红酒领域大显身手，寻求快速增长的华东葡萄酒也无法绕过前方强势的张裕。

山东商报快报新闻网记者吴少波

借助全国平台打造大单品

在山东大本营，中国红酒龙头企业张裕（000869.SZ）将面临 重要的挑战。 参赛者来自青岛。

8月8日，青岛饮料集团官网披露，公司与1919集团签署战略合作协议。 威士忌项目展开全领域、全渠道的深度合作。

青岛饮料集团是青岛市一家国有企业，成立于2006年，成立之初整合了青岛崂山矿泉水有限公司等七家公司，间接持股20% 青岛可口可乐公司旨在进一步提升本市饮料企业的市场竞争力，打造饮料行业知名品牌。

一九一九集团总部位于成都。 一九一九是中国白酒垂直领域最大的电商公司之一。 已形成C端直营店、B端直营店、衍生创新业务协同发展体系，2021年营业收入约46.1亿元。

青岛啤酒享誉全球，但青岛饮料集团主要生产红酒。 始建之初一体化的华东酒业始建于1985年，经营中国第一家具有国际标准的欧式酒庄——百利酒厂，也是中国第一家生产单一品种高端葡萄酒的企业， 根据国际葡萄酒法规标准的原产地和年份。

华东葡萄酒启动上市进程

华东葡萄酒在21世纪初经历了快速成长期。 2010年销售收入一度达到2.21亿元。 但由于青岛饮料集团原董事长张正新入狱、长期控股香港隆力集团有限公司等因素，华东酒业一度陷入沉寂。

一位了解青岛葡萄酒市场的业内人士告诉记者，虽然青岛饮料集团非常重视崂山矿泉水和华东酒这两个“金字招牌”，但由于股权问题未解决，实际上已经 近年来。 华东葡萄酒没有投入太多的精力，这也导致华东葡萄酒未能在青岛这座千万人口城市的背靠下迅速做大品牌和规模。

今年是华东葡萄酒发展的重要转折点。 4月，青岛饮料集团正式取代香港龙力集团，成为华东酒业控股股东，持股100%。 这为青岛饮料集团拓展葡萄酒产业扫清了最重要的障碍。

今年7月1日，青岛多家媒体发表《总部搬迁，青岛饮料集团开启发展新篇章》的文章，其中提到青岛饮料集团已下设华东酒业和华东酒业两家子公司。 老山可乐这也是华东酒业首次拟在官网上市。

也许是与张裕的密切联系

华东葡萄酒的发展也得到了青岛市政府的大力支持。 今年6月，上海合作组织青岛峰会举行。 青岛饮料集团成为峰会唯一指定水和酒单位，华东酒业旗下华东百利酒庄云景系列葡萄成为峰会唯一指定酒。

“华东酒有一定的品牌力，但渠道力、产品力都比较弱。对此，青岛饮料集团正在加强。比如最近就低调推出了青岛白兰地” 各大红酒公司这几年都在努力。” 鲁九高级观察员李长风告诉记者。

在李长风看来，青岛饮料集团的崂山矿泉销售网络主要在山东省。 该酒向全国推广，加速市场份额和销售规模的提升，为后续上市做好准备。

青岛饮料集团为了生产大华东葡萄酒，将面临来自隔壁张裕的最大竞争。 作为中国最大的红酒生产商，张裕具有很强的市场掌控能力，尤其是在华东核心市场。 张裕仅在这一地区就有1800多家经销商，可谓实力极其雄厚。

李长峰认为，近年来酒类增量市场被白酒和精酿啤酒瓜分，而红酒的消费量实际上一直在下降，强势品牌往往会被稀释。 从山东来看，张裕去年以来一直比较平淡。 威龙酒也相对下滑，这为华东葡萄酒提供了一个窗口期。

“华东葡萄酒目前的产品线与张裕非常相似，而且渠道在山东重载，未来不会出现意外。华东葡萄酒的优势在于青岛的城市化” 影响力和消费能力，但企业必须在品牌包装和产品上下功夫，否则很难获得消费者的认可，毕竟啤酒是青岛最强的。” 李长风说道。