在2020年10月举行的第103届全国糖酒商品交易会上,绍兴努尔红酒业有限公司(以下简称“努尔红”)宣布进军酱酒市场,发布三大系列产品。 努尔红是黄酒龙头古越龙山的全资控股公司,这也意味着古越龙山正式踏入了席卷全国的酱酒热潮。
绍兴女儿红酱酒新品之一。
黄酒代表着中国酿酒史上曾经的辉煌,而酱香型酒则是当下中国饮料行业的“新贵”。 当“老贵族”与“新势力”相互碰撞,酱香酒的时代似乎真的来临了。
这只是各路资本欲搭上姜酒发展“快车”的最直观体现,而古越龙山并非首家跨界企业。 进入2020年,越来越多的茅台酒产品出现在各大酒企的产品系列中,或有非产业资本通过收购、参股进入茅台镇生产茅台酒的行列。
金东投资集团董事长吴向东在10月30日召开的2020贵州白酒企业发展圆桌会议上提出了对当前“辣酱酒”的思考:“辣酱酒并不代表一切 “火热。目前的消费热情,还不如代理和投资火热。”
据吴向东分析,贵州风味酒品种独树一帜,各大酒厂不断加大产能,代理商希望代理一款茅台酒产品。不过,在消费者身上 侧面,似乎只有以茅台为代表的超高端产品火爆,而从市场来看,除了贵州省酱油和酒的消费可以占据90%的市场份额外,无论是在河南 还是山东,这些白酒的消费量大,全省酱酒消费市场还小,这样的消费情况,显然不能对应资本对酱酒的热情。
但即便吴向东有这样的想法,他的贵州珍酒厂在2020年上半年还是新增了一个产能近3000吨的工厂。
投入资金的人更多了 酱和酒的领域。 2020年1月,贵州仁怀金酒实业有限公司(以下简称“金酒”)在茅台镇成立。 酒业股份有限公司”与“贵州省仁怀市天邦伟业酿造有限公司”为联名股东,巨人集团董事长史玉柱更于10月视察金酒实业,提出“走近
9月,贵州景致靖江酒业有限公司成立。天眼查显示的信息显示,山东鲁酒投资集团有限公司占股51% ,而景芝酒业占股19%,老牌鲁酒企业景芝酒业正式进入酱酒赛道。
展望2020年,洋河、洋河等白酒企业 金牌早已将触角伸入茅台镇,与郎酒争夺“姜酒第二份”的国泰酒,背后也有天士力资本的影响。
从实际情况看, 行业内外资本进入茅台酒领域,无论是产值还是品牌力,都无法撼动茅台在茅台酒领域的绝对领先地位。 香酒市场格局定下主基调。
除了茅台之外,行业内外资本的进入,尤其是具有名企背景的资本,对于目前不成熟、混乱的酱香酒市场,能够起到一定的规范作用。
有观点认为,当前白酒行业呈现出向知名品牌集中的趋势。 在茅台酒的热潮下,新一轮的茅台酒洗牌即将到来。 与众多知名品牌的浓香型白酒相比,茅台型白酒除了茅台外,没有一个品牌具有全国性的号召力。 这也意味着资本进入了市场。 弱势品牌将有更多的发展机会和金融背书。
同时,进入酱酒后的资本也将面临市场挤压竞争。 资本雄厚与否,在一定程度上决定了其手中的品牌能走多远。
新京报记者薛晨摄 绍兴女儿红官微博及天眼查截图
徐晶晶编辑,王欣校对